Запрещенные тематики рекламы в Facebook Ads

Реклама в Facebook — мощный инструмент продвижения, однако успех рекламных кампаний напрямую зависит от соблюдения строгих правил платформы. Рекламная политика Facebook устанавливает четкие границы для контента, чтобы защитить пользователей и поддерживать безопасность. Нарушение этих правил может привести к отклонению рекламы или блокировке аккаунта. В этой статье мы разберем основные запрещенные тематики Facebook, ограничения на ключевые слова, требования к целевым сайтам и различия в правилах для разных стран.

Основные запреты в Facebook Ads: что нельзя рекламировать?

Перед запуском рекламы важно знать, что нельзя рекламировать в Facebook. Платформа запрещает продвижение контента, который относится к следующим категориям:

1. Опасные товары и услуги:      – наркотики, включая медицинскую марихуану в странах, где она запрещена;      – табачные изделия, электронные сигареты; – оружие, боеприпасы, пиротехника.
2. Обман и мошенничество:      – ложные гарантии или обещания успеха; – финансовые пирамиды или схемы быстрого обогащения.
3. Чувствительный контент:      – пропаганда насилия, ненависти или дискриминации; – контент для взрослых, включая откровенные изображения.
4. Медицинские услуги и товары:      – нелицензированные лекарства и добавки;      – лечение без научного подтверждения эффективности.

Эти категории составляют основной список запрещенной рекламы Фейсбук, но важно помнить, что правила могут меняться в зависимости от юрисдикции.

Ограничения на ключевые слова в рекламе

Facebook использует мощные алгоритмы для анализа текста объявлений. Существуют слова и фразы, которые автоматически блокируются. Рассмотрим, какие запреты на ключевые слова в объявлениях действуют:

1. Персонализация: запрещено использовать фразы, которые напрямую указывают на личные качества или проблемы аудитории, например:      – «Ты борешься с лишним весом?» – «У вас проблемы с кожей?»
2. Обещания результата: нельзя гарантировать успех или использовать слова, намекающие на мгновенный результат, такие как:      – «Похудение за неделю!» – «100% избавление от боли.»
3. Оскорбительный или провокационный контент: запрещены нецензурные выражения, сленг, унижающие слова.

Чтобы избежать блокировок, рекламодателям рекомендуется использовать нейтральный язык, избегать утверждений о результатах и внимательно проверять текст объявления.

Что можно рекламировать с ограничениями в Facebook Ads

Facebook допускает продвижение некоторых товаров и услуг при соблюдении ряда условий. Эти ограничения связаны с местным законодательством, возрастными ограничениями и обязательным получением разрешений. 

Категории товаров и услуг с ограничениями:

1. Алкоголь. Реклама алкогольных напитков возможна, но с учетом возрастных ограничений.
2. Знакомства. Сервисы знакомств могут рекламироваться только при наличии письменного разрешения от Facebook. Реклама должна исключать сексуальный подтекст, а аудитория — включать только пользователей старше 18 лет.
3. Азартные игры и их имитации. Продвижение игр, связанных с финансовыми рисками, требует соблюдения местных законов и получения разрешения Facebook.
4. Медикаменты и аптеки. Рецептурные препараты: могут рекламироваться только их производителями или сертифицированными онлайн-аптеками. Необходимо разрешение Facebook. Безрецептурные препараты допустимы при соблюдении законодательства страны. Онлайн-аптеки должны иметь сертификат LegitScript.
5. Услуги по подписке. Реклама возможна только при прозрачных условиях подписки и настройке на пользователей старше 18 лет.
6. Здоровье и косметология. Продвижение пищевых добавок, пластических операций и лечения зависимостей возможно только для пользователей старше 18 лет. Фотографии «до» и «после» использовать нельзя.
7. Финансовые и страховые продукты. Требуется прозрачность условий и возрастные ограничения.
8. Криптовалюта. Любые продукты и услуги, связанные с криптовалютой, требуют письменного разрешения Facebook.
9. Политика и общественно значимые темы. Реклама политического контента или общественных вопросов должна соответствовать законам страны и сопровождаться разрешением Facebook.

Рекламная политика Facebook предъявляет строгие требования к продвижению отдельных категорий товаров и услуг. Эти правила созданы для защиты пользователей и обеспечения безопасности платформы. Прежде чем запускать кампанию, убедитесь, что ваш продукт соответствует ограничениям и правилам. Уважение к законодательству и нормам площадки позволит избежать отклонений и эффективно достичь аудитории.

Требования к целевым сайтам

Facebook тщательно анализирует взаимодействие страницы с пользователем, обращая внимание на сбор конфиденциальных данных, предложение загрузить ПО для доступа к контенту или чрезмерную навязчивость. Например, всплывающие окна могут значительно снизить шансы прохождения модерации.

Содержимое сайта также играет важную роль. Рекламируемая страница должна точно соответствовать содержанию объявления, а информация в рекламе должна быть актуальной и достоверной.

Кроме того, на сайте категорически запрещены нелегальные товары, услуги и любые ссылки на них. Несоблюдение этих требований может привести к отказу в одобрении рекламной кампании.

Поэтому важно не только составить корректное объявление, но и соответствовать требованиям к целевой странице (ЦС). Реклама будет отклонена, если ЦС нарушает ограничения рекламы в Facebook. Основные требования к сайтам включают:

1. Прозрачность информации. Сайт должен содержать четкие контактные данные и политику конфиденциальности. Отсутствие вводящей в заблуждение информации или скрытых условий.
2. Навигация. Запрещены агрессивные всплывающие окна. Сайт должен быть удобным для пользователя и адаптированным для мобильных устройств.
3. Контент сайта. Запрещено продвижение товаров или услуг, которые нарушают рекламную политику Facebook.
4. Наличие неприемлемого контента (насилие, ненависть, дискриминация) приведет к автоматическому блокированию рекламы.

Платформа автоматически сканирует сайт и блокирует кампании, если обнаруживает несоответствие правилам. Для успешной работы с Facebook Ads убедитесь, что сайт полностью отвечает всем требованиям.

Причины блокировки рекламного аккаунта в Facebook Ads

Обычно нарушение правил, описанных выше, приводит лишь к отклонению объявления. В таких случаях Facebook отправляет уведомление на электронную почту с объяснением причин. Чаще всего достаточно устранить замечания, чтобы реклама была одобрена.

Однако в некоторых случаях аккаунт может быть заблокирован полностью. Это происходит при серьезных нарушениях, например, при попытке продвигать запрещенные товары или услуги. Еще одна частая причина — подозрительная финансовая активность, включая:

• вход в рекламный кабинет с устройства или из страны, не связанной с аккаунтом;
• использование чужой банковской карты для оплаты рекламы;
• резкое увеличение рекламных бюджетов.

Важно учитывать, что Facebook предоставляет рекламные показы авансом, до списания средств, поэтому сначала рекомендуется выстраивать доверительные отношения с системой через постепенное увеличение бюджета.

Кроме того, Фейсбук строго следит за тем, чтобы каждому рекламному аккаунту соответствовал только один рекламодатель, что исключает возможность использования кабинета несколькими лицами. Соблюдение этих правил — залог стабильной работы и успешных кампаний.

Особенности ограничений в разных странах

В зависимости от юрисдикции, ограничения рекламы в Facebook могут варьироваться. Например:

1. Европейский Союз: – особые требования к рекламе финансовых услуг; – запрет на продвижение контента, нарушающего GDPR.
2. США: – жесткие ограничения на рекламу табачной продукции; – регулирование медицинской рекламы.
3. Ближний Восток: – запрет на контент, связанный с азартными играми и алкогольной продукцией.

Прежде чем запускать кампанию, убедитесь, что вы ознакомлены с локальными законами.

Советы по созданию безопасных рекламных кампаний

Чтобы избежать блокировок, соблюдайте следующие рекомендации:

1. Ознакомьтесь с рекламной политикой Facebook.
2. Убедитесь, что контент не относится к запрещенным тематикам Facebook.
3. Проверяйте текст объявлений на соответствие требованиям.
4. Используйте только разрешенные ключевые слова.
5. Следите за соответствием сайта правилам.

Но что делать, если реклама таки будет заблокирована? Если объявление было отклонено, проверьте текст, изображение и ЦС на соответствие правилам. Воспользуйтесь инструментом апелляции, чтобы объяснить свою позицию. Помните, что нарушение правил может привести к полной блокировке аккаунта. Особенностью Facebook Ads является двухэтапная модерация: сначала объявления проверяются автоматически с помощью алгоритмов машинного обучения, а затем — вручную. Ошибки возможны на обоих этапах, но рекламодатель может повторно отправить объявление на модерацию. Однако игнорирование отклоненных объявлений без исправления ошибок негативно сказывается на репутации аккаунта. Запрещенная реклама Фейсбук может стать причиной блокировки, поэтому важно тщательно соблюдать рекомендации и правила платформы.

Изучив что нельзя рекламировать на Facebook, вы сможете избежать распространенных ошибок и достичь желаемых результатов без риска блокировки!