Правила реклами в ТікТок
Чому одні рекламні кампанії в TikTok приносять мільйони переглядів, а інші зникають без сліду? Все просто: успіх залежить не тільки від креативу, але й від дотримання правил реклами TikTok. Ігнорування вимог платформи може призвести до блокування оголошень, втрати бюджету та навіть видалення акаунта. Тож як уникнути помилок і зробити рекламу ефективною? Розбираємося в деталях.
Загальні принципи рекламної політики TikTok
Рекламна політика платформи ґрунтується на ключових принципах. Розглянемо основні правила реклами ТікТок:
- Безпека та добробут користувачів: платформа прагне забезпечити безпечне середовище, захищаючи аудиторію від шкідливого чи образливого контенту.
- Чесність та прозорість: реклама повинна бути правдивою, не вводити користувачів в оману і відповідати заявленим характеристикам.
- Відповідність законодавству: всі рекламні матеріали мають відповідати місцевим законам і нормативним актам регіонів, в яких вони показуються.
Коли бренд враховує інтереси користувачів, створює креативний, але етичний контент та дотримується рекламних стандартів, його оголошення не тільки проходять модерацію, але й працюють на довгостроковий результат. В результаті виграють усі: рекламодавець отримує залучену аудиторію, користувачі — якісний і корисний контент, а платформа зберігає свою репутацію безпечного та чесного простору для просування.
Дозволені та заборонені види реклами
Для успішного просування важливо розуміти, що можна рекламувати в ТікТок, а що ні.
Дозволені категорії реклами
TikTok пропонує величезні можливості для просування, але не всі товари та послуги можна рекламувати. Дозвіл на рекламу в ТікТок в рамках правил платформи:
- одяг та аксесуари;
- електроніка та гаджети;
- косметика та засоби по догляду;
- освітні послуги;
- мобільні додатки та ігри.
Вибираючи дозволені ніші, бренди можуть не боятися санкцій і зосередитися на головному — створенні яскравого контенту, який приверне увагу і призведе до результату.
Заборонені категорії реклами
Платформа суворо стежить за безпекою контенту і вводить обмеження на певні категорії реклами. Що не можна рекламувати в ТікТок:
- вибухові речовини та зброя: заборонено рекламувати зброю, феєрверки, боєприпаси, пейнтбольні рушниці, електрошокери та газові балончики;
- продукція сексуального характеру: реклама товарів та послуг для дорослих, стриптиз-клубів, інтимних масажів та операцій заборонена;
- тютюнові вироби та наркотики: не допускається просування наркотиків, медичної марихуани, сигарет, вейпів та аксесуарів для куріння;
- азартні ігри: реклама казино, букмекерських контор та азартних ставок заборонена;
- ліки та медичні послуги: заборонена реклама рецептурних препаратів, несанкціонованих медичних процедур та без ліцензій.
Недотримання цих обмежень загрожує санкціями, до блокування рекламного акаунта. Тому важливо заздалегідь перевіряти відповідність оголошень правилам, щоб уникнути проблем та просувати контент без ризиків.
Процес модерації рекламного контенту
Модерація реклами в ТікТок — це фільтр, який визначає, які оголошення побачать користувачі, а які залишаться поза увагою. Платформа використовує двоступеневу систему перевірки:
- Автоматична перевірка — алгоритми аналізують контент, виявляючи очевидні порушення, такі як насильство, порнографія чи розпалювання ненависті.
- Ручна модерація — якщо система не впевнена у відповідності оголошення правилам, його вивчають фахівці, приймаючи остаточне рішення.
Такий підхід допомагає підтримувати баланс між свободою творчості та дотриманням стандартів. Політика ТікТок захищає користувачів від шкідливого контенту, дезінформації та загроз, створюючи безпечне середовище для спілкування та взаємодії. Це також допомагає рекламодавцям просувати свої продукти та послуги в межах чесних та етичних норм, підвищуючи довіру до платформи та створюючи позитивний досвід для всіх користувачів.
Відповідальність за порушення рекламних правил
Ігнорування правил рекламної діяльності TikTok може призвести до серйозних наслідків. Платформа суворо стежить за дотриманням стандартів і застосовує санкції до порушників:
- Обмеження показів відео — зниження охоплень або «тіньовий бан», через який реклама втрачає ефективність. Які відео не можна викладати в ТікТок? Не можна викладати контент, що містить насильство, порнографію, розпалювання ненависті, а також матеріали, що порушують закони або рекламують заборонені товари та послуги.
- Тимчасове блокування — ролик приховують до завершення повторної модерації.
- Видалення контенту — якщо оголошення порушує політику TikTok, його повністю видаляють.
- Блокування акаунта — за систематичні або грубі порушення профіль можуть заморозити або видалити.
Щоб уникнути санкцій, рекламодавцям важливо заздалегідь перевіряти матеріали та дотримуватися правил розміщення контенту TikTok.
Рекомендації щодо дотримання рекламних правил
Як зробити так, щоб ваша реклама в TikTok не тільки пройшла модерацію, але й ефективно привернула аудиторію? Головне правило — дотримуватися стандартів платформи. Перед запуском кампанії варто уважно ознайомитися з політикою TikTok і переконатися, що контент відповідає вимогам. Це дозволить уникнути неприємних сюрпризів у вигляді блокувань та обмежень.
Чому важливо враховувати не тільки правила розміщення контенту TikTok, але й місцеві закони? Тому що реклама, дозволена в одній країні, може бути заборонена в іншій. Крім того, креатив має бути не тільки оригінальним, але й безпечним: використання шок-контенту, заборонених тем чи матеріалів, що вводять в оману, призведе до санкцій. Щоб цього уникнути, орієнтуйтеся на прозорість, чесність і відповідність стандартам платформи.
Висновок
Успішна реклама в TikTok неможлива без суворого дотримання правил розміщення контенту платформи. Правильний підхід до створення оголошень допоможе уникнути обмежень, підвищити ефективність кампанії та досягти бажаних результатів. Порушення ж можуть призвести до блокування акаунта або втрати бюджету.
Для безперебійного запуску оголошень важливо не тільки дотримуватись стандартів платформи, але й своєчасно поповнювати рекламні кабінети. З Billing Media ви зможете легко поповнити баланс TikTok, а також рекламні акаунти в ChatGPT, Google, Facebook та Apple Search, забезпечивши стабільну роботу своїх кампаній.
Не ризикуйте своїм бюджетом і репутацією!
