Заборонені тематики реклами у Facebook Ads

Реклама у Facebook — це потужний інструмент для просування, проте успіх рекламних кампаній безпосередньо залежить від дотримання суворих правил платформи. Рекламна політика Facebook встановлює чіткі обмеження для контенту, щоб захистити користувачів та забезпечити безпеку. Порушення цих правил може призвести до відхилення реклами або блокування акаунта. У цій статті ми розглянемо основні заборонені тематики Facebook, обмеження щодо ключових слів, вимоги до цільових сайтів та відмінності у правилах для різних країн.

Основні заборони у Facebook Ads: що не можна рекламувати?

Перед запуском реклами важливо знати, що саме заборонено просувати у Facebook. Платформа не допускає рекламу контенту, який належить до таких категорій:

1. Небезпечні товари та послуги:
   – наркотики, включаючи медичну марихуану в країнах, де вона заборонена;
   – тютюнові вироби, електронні сигарети;
   – зброя, боєприпаси, піротехніка.
2. Обман і шахрайство:
   – неправдиві гарантії чи обіцянки успіху;
   – фінансові піраміди чи схеми швидкого збагачення.
3. Чутливий контент:
   – пропаганда насильства, ненависті чи дискримінації;
   – контент для дорослих, включаючи відверті зображення.
4. Медичні послуги та товари:
   – неліцензовані ліки та добавки;
   – лікування без науково підтвердженої ефективності.
   

Ці категорії складають основний список забороненої реклами у Facebook, проте варто пам’ятати, що правила можуть змінюватися залежно від юрисдикції.

Обмеження щодо ключових слів у рекламі

Facebook застосовує потужні алгоритми для аналізу тексту оголошень. Існують слова та фрази, які автоматично блокуються. Розглянемо основні обмеження щодо ключових слів:

1. Персоналізація: заборонено використовувати фрази, які прямо вказують на особисті якості або проблеми аудиторії, наприклад:
   – «Ви боретеся із зайвою вагою?»
   – «У вас проблеми зі шкірою?»
2. Обіцянки результату: не можна гарантувати успіх чи використовувати слова, які натякають на миттєвий результат, наприклад:
   – «Схуднення за тиждень!»
   – «100% позбавлення від болю.»
3. Образливий або провокативний контент: заборонені нецензурні вислови, сленг, принизливі слова.
   

Щоб уникнути блокування, рекламодавцям рекомендується використовувати нейтральну мову, уникати тверджень про результати та ретельно перевіряти текст оголошень.

Що можна рекламувати з обмеженнями у Facebook Ads

Facebook дозволяє просування деяких товарів і послуг за умови дотримання певних правил. Ці обмеження залежать від місцевого законодавства, вікових обмежень та обов’язкового отримання дозволів.

Категорії з обмеженнями включають:

1. Алкоголь: реклама можлива лише з урахуванням вікових обмежень.
2. Знайомства: сервіси знайомств можуть рекламуватися лише за наявності письмового дозволу від Facebook, виключаючи сексуальний підтекст.
3. Азартні ігри: просування таких ігор потребує дотримання місцевого законодавства та дозволу Facebook.
4. Ліки та аптеки. Рецептурні препарати можуть рекламуватися лише виробниками чи сертифікованими аптеками за наявності дозволу. Безрецептурні ліки допускаються за умови дотримання місцевого законодавства.
5. Послуги за підпискою. Реклама послуг за підпискою дозволена лише за умови прозорих умов оформлення та орієнтації на користувачів віком від 18 років.
6. Здоров’я та косметологія. Реклама харчових добавок, пластичних операцій і лікування залежностей дозволяється лише для аудиторії віком від 18 років. Використання фотографій «до» і «після» суворо заборонено.
7. Фінансові та страхові продукти: потрібна прозорість умов і вікові обмеження.
8. Криптовалюта: будь-які продукти та послуги, пов’язані з криптовалютою, потребують дозволу Facebook.
9. Політика та суспільно значущі теми: реклама має відповідати законам країни та супроводжуватися дозволом платформи.
   

Рекламна політика Facebook висуває суворі вимоги до просування окремих категорій товарів і послуг. Ці правила спрямовані на захист користувачів і забезпечення безпеки платформи. Перед запуском кампанії переконайтеся, що ваш продукт відповідає правилам і обмеженням. Дотримання законодавства та норм платформи допоможе уникнути відхилень і успішно досягти цільової аудиторії.

Вимоги до цільових сайтів

Facebook ретельно аналізує взаємодію сторінки з користувачем, звертаючи увагу на збір конфіденційних даних, пропозицію завантажити програмне забезпечення для доступу до контенту або надмірну нав’язливість. Наприклад, спливаючі вікна можуть значно знизити шанси успішного проходження модерації.

Вміст сайту також має велике значення. Рекламована сторінка повинна точно відповідати змісту оголошення, а інформація у рекламі має бути актуальною та достовірною.

Крім того, на сайті категорично заборонені нелегальні товари, послуги та будь-які посилання на них. Недотримання цих вимог може призвести до відмови у схваленні рекламної кампанії.

Тому важливо не лише створити коректне оголошення, але й відповідати вимогам до цільової сторінки (ЦС). Рекламу буде відхилено, якщо ЦС порушує обмеження реклами у Facebook. Основні вимоги до сайтів включають:

1. Прозорість інформації. Сайт повинен містити чіткі контактні дані та політику конфіденційності. Заборонено наявність оманливої інформації або прихованих умов.
2. Навігація. Агресивні спливаючі вікна заборонені. Сайт має бути зручним для користувачів і адаптованим для мобільних пристроїв.
3. Контент сайту. Заборонено просування товарів або послуг, що порушують рекламну політику Facebook.
4. Наявність неприйнятного контенту (насильство, ненависть, дискримінація) призведе до автоматичного блокування реклами.
   

Платформа автоматично сканує сайт і блокує кампанії, якщо виявляє невідповідність правилам. Для успішної роботи з Facebook Ads переконайтеся, що сайт повністю відповідає всім вимогам.

Причини блокування рекламного акаунта

Зазвичай порушення правил, описаних вище, призводить лише до відхилення оголошення. У таких випадках Facebook надсилає сповіщення на електронну пошту з поясненням причин. Найчастіше достатньо усунути зауваження, щоб реклама була схвалена.

Однак у деяких випадках акаунт може бути заблокований повністю. Це відбувається при серйозних порушеннях, наприклад, при спробі просувати заборонені товари чи послуги. Ще однією поширеною причиною є підозріла фінансова активність, зокрема:

• вхід в рекламний кабінет з пристрою або країни, що не пов’язана з акаунтом;
• використання чужої банківської картки для оплати реклами;
• різке збільшення рекламних бюджетів.

Важливо враховувати, що Facebook надає рекламні покази авансом, до списання коштів, тому спочатку рекомендується будувати довірчі відносини з системою через поступове збільшення бюджету.

Крім того, Facebook суворо стежить за тим, щоб кожен рекламний акаунт відповідав лише одному рекламодавцю, що виключає можливість використання кабінету кількома особами. Дотримання цих правил є запорукою стабільної роботи та успішних кампаній.

Особливості обмежень у різних країнах

Обмеження реклами в Facebook можуть змінюватися залежно від юрисдикції. Наприклад:

1. Європейський Союз:
   – особливі вимоги до реклами фінансових послуг;
   – заборона на просування контенту, що порушує GDPR.
2. США:
   – жорсткі обмеження на рекламу тютюнових виробів;
   – регулювання медичної реклами.
3. Близький Схід:
   – заборона на контент, пов’язаний з азартними іграми та алкогольною продукцією.

Перед запуском кампанії обов’язково ознайомтеся з локальним законодавством.

Поради для створення безпечних рекламних кампаній

Щоб уникнути блокувань, дотримуйтеся таких рекомендацій:

1. Ознайомтеся з рекламною політикою Facebook.
2. Переконайтеся, що контент не належить до заборонених тематик.
3. Перевіряйте текст оголошень на відповідність вимогам.
4. Використовуйте лише дозволені ключові слова.
5. Слідкуйте за відповідністю сайту правилам платформи.
   

Але що робити, якщо реклама все ж буде заблокована? Якщо оголошення було відхилено, перевірте текст, зображення та цільову сторінку на відповідність правилам. Використовуйте інструмент апеляції, щоб пояснити свою позицію. Пам’ятайте, що порушення правил може призвести до повної блокування акаунта.

Особливістю Facebook Ads є двоетапна модерація: спочатку оголошення перевіряються автоматично за допомогою алгоритмів машинного навчання, а потім — вручну. Помилки можуть виникати на обох етапах, але рекламодавець може повторно надіслати оголошення на модерацію. Однак ігнорування відхилених оголошень без виправлення помилок негативно впливає на репутацію акаунта. Заборонена реклама Фейсбук може призвести до блокування, тому важливо ретельно дотримуватися рекомендацій та правил платформи. 

Ознайомившись з тим, що не можна рекламувати на Facebook, ви зможете уникнути поширених помилок і досягти бажаних результатів без ризику блокування!