Обновления Google Ads 2026: что изменится для рекламодателей уже этим летом
Google продолжает развивать инструменты автоматизации рекламы и внедрять новые AI-решения для управления ставками и бюджетами. В июне компания анонсировала сразу несколько важных обновлений, которые могут повлиять на эффективность рекламных кампаний уже в ближайшие месяцы.
Разберем ключевые изменения и расскажем, на что стоит обратить внимание рекламодателям.
1. Google меняет логику оптимизации кампаний со статусом Limited by Budget
С 17 августа 2026 года Google обновит механизм оптимизации целевых показателей для кампаний, которые регулярно работают со статусом Limited by Budget («Ограничено бюджетом»). По информации Google, обновление должно сделать работу автоматических стратегий назначения ставок более предсказуемой и эффективной в условиях ограниченного бюджета.
Уже с 6 июля рекламодатели начнут получать уведомления в своих аккаунтах Google Ads о предстоящих изменениях.
Что рекомендует Google?
Перед внедрением обновления стоит:
- проверить кампании, которые часто получают статус Limited by Budget;
- проанализировать исторические результаты;
- пересмотреть текущие значения Target CPA или Target ROAS;
- убедиться, что цели соответствуют актуальным бизнес-показателям.
Для многих рекламодателей это обновление станет самым важным среди всех анонсированных, поскольку оно будет влиять на кампании независимо от того, используют ли они новые функции Google Ads.
2. Smart Bidding Exploration становится доступным глобально
Google продолжает расширять возможности инструмента Smart Bidding Exploration (SBE).
Это AI-функция, которая помогает находить новые поисковые запросы и дополнительные возможности для привлечения конверсий без существенного ослабления целевых показателей эффективности.
По данным Google, Smart Bidding Exploration использует алгоритмы машинного обучения для поиска дополнительного релевантного трафика среди запросов, по которым кампания уже имеет право показывать рекламу. При этом инструмент не расширяет список ключевых слов, а работает в рамках существующего таргетинга.
Теперь функция становится доступной:
- для Search-кампаний;
- для Performance Max без товарного фида;
- в тестовом режиме для Shopping-кампаний.
Для бизнесов, которые уже используют автоматические стратегии ставок, это может стать дополнительным источником масштабирования без необходимости запуска новых кампаний.
3. Promotion Mode: новый режим для акций и распродаж
Еще одна новинка, представленная Google, — Promotion Mode (Beta).
Инструмент создан для рекламодателей, которые регулярно проводят сезонные акции, распродажи или промо-периоды.
Вместо того чтобы вручную менять ставки и бюджеты во время акции, рекламодатель может заранее настроить специальный режим кампании.
Promotion Mode позволяет:
- временно увеличить допустимое отклонение от целевого ROAS;
- автоматически учитывать ожидаемый рост спроса;
- выделить дополнительный дневной бюджет на период акции.
Особенно полезным этот инструмент может быть для:
- интернет-магазинов;
- брендов с сезонными продажами;
- бизнесов, которые активно работают во время Черной пятницы, праздничных кампаний или распродаж.
Что означают эти изменения для бизнеса?
Google продолжает двигаться в сторону максимальной автоматизации управления ставками и бюджетами.
Если раньше рекламодатели самостоятельно контролировали большинство настроек, то сегодня всё больше решений принимают алгоритмы на основе данных и поведения пользователей.
Именно поэтому становятся всё более важными:
- корректно настроенное отслеживание конверсий;
- актуальные целевые показатели CPA и ROAS;
- качественные данные для обучения алгоритмов;
- регулярный аудит рекламных кампаний.
Вивыд
Среди всех анонсированных новинок наибольшее внимание стоит уделить изменениям для кампаний со статусом Limited by Budget, которые начнут действовать уже с 17 августа.
Если ваши кампании регулярно ограничиваются бюджетом, рекомендуем уже сейчас проверить их эффективность и актуальность целевых показателей, чтобы избежать неожиданных изменений в результатах после обновления Google Ads.
