Обновления Meta Ads: интеграция Calendly в Lead Ads, новые видеометрики и рекомендации Meta AI
Meta продолжает развивать рекламную платформу, добавляя новые инструменты для автоматизации, аналитики и оптимизации кампаний. Часть обновлений уже начала появляться в рекламных аккаунтах, другие — разворачиваются постепенно.
Собрали самые важные изменения, которые стоит учитывать при работе с рекламой в Meta Ads.
Интеграция Calendly и HighLevel в Lead Ads
Одно из самых полезных обновлений касается Lead Ads.
Теперь после заполнения лид-формы пользователь может сразу забронировать встречу или консультацию, не покидая экосистему Meta. Для этого в форму интегрируются популярные сервисы бронирования:
- Calendly;
- HighLevel.
Meta также сообщила, что интеграция с HubSpot должна появиться в ближайшее время.
Почему это важно
Раньше после отправки формы потенциальный клиент лишь видел сообщение об успешной отправке заявки. Далее менеджеру нужно было самостоятельно связываться с человеком, что нередко приводило к потере лидов из-за длительного времени ожидания.
Теперь пользователь может сразу:
- выбрать дату и время;
- забронировать консультацию;
- перейти к следующему этапу взаимодействия без ожидания звонка.
Это особенно полезно для:
- агентств;
- B2B-компаний;
- образовательных проектов;
- медицинских клиник;
- консалтинга;
- любого бизнеса, где продажа начинается со встречи или консультации.
Новая видеометрика — 6-second video plays
Meta продолжает совершенствовать оценку эффективности видеорекламы.
В Ads Manager стала доступна новая метрика:
6-second video plays
Она показывает:
- количество просмотров видео продолжительностью не менее 6 секунд;
- либо полный просмотр, если ролик короче 6 секунд.
Одновременно можно добавить еще один показатель:
Cost per 6-second video play
то есть стоимость одного такого просмотра.
Зачем это нужно
Ранее маркетологи ориентировались в основном на:
- ThruPlay;
- 3-second plays;
- среднее время просмотра.
Однако трехсекундный просмотр не всегда означает реальную вовлеченность пользователя.
Шесть секунд — это уже гораздо более качественный показатель внимания к видео.
Особенно эта метрика будет полезна при оценке:
- видеокреативов;
- Reels;
- кампаний на охват;
- кампаний на узнаваемость бренда.
Review defaults — проверка Advantage+ перед запуском
Meta продолжает активно внедрять Advantage+.
Теперь на уровне объявления появилась новая кнопка:
Review defaults
Она позволяет увидеть, какие именно автоматические улучшения Meta применит к вашему объявлению.
Например:
- автоматическое масштабирование изображения;
- улучшение текстов;
- изменение соотношения сторон;
- оптимизация креативов;
- другие AI-функции.
Почему стоит использовать
Часто рекламодатели даже не замечают, что Meta автоматически изменила отдельные элементы рекламы.
Перед запуском кампании рекомендуем открывать Review defaults и проверять, какие автоматические изменения будут применены.
Это поможет избежать ситуаций, когда реклама выглядит иначе, чем планировалось.
Meta AI объясняет рекомендации по бюджету
Еще одно интересное обновление связано с бюджетами.
При редактировании бюджета некоторые рекламодатели уже видят кнопку:
See full analysis
После нажатия Meta AI формирует объяснение, почему рекомендует именно такой бюджет.
Например, система может сообщить, что кампания имеет статус:
Budget-constrained
Это означает, что кампания могла бы получать больше результатов, однако ее потенциал ограничен установленным бюджетом.
Meta AI также объясняет:
- какие сигналы были учтены;
- почему рекомендуется увеличить бюджет;
- как это может повлиять на эффективность кампании.
Такие подсказки особенно полезны для маркетологов, которые регулярно масштабируют рекламные кампании.
Advantage+ становится рекомендацией по умолчанию
Meta все активнее продвигает автоматизированные настройки.
Для новых кампаний с целями:
- Traffic;
- Awareness;
- Engagement
система теперь автоматически рекомендует создавать кампании в формате Advantage+.
При этом Ads Manager показывает максимальный показатель настройки — Score 100.
Это означает, что кампания максимально соответствует рекомендациям Meta.
При этом ручные настройки никуда не исчезли.
Рекламодатели, как и прежде, могут самостоятельно управлять:
- аудиториями;
- плейсментами;
- ставками;
- оптимизацией.
Однако теперь для этого необходимо сознательно отказаться от предложенных рекомендаций Meta.
Итоги
Meta продолжает делать ставку на автоматизацию и использование искусственного интеллекта. Новые функции помогают быстрее работать с лидами, получать более точную аналитику по видеорекламе и лучше понимать рекомендации рекламной системы.
При этом стоит помнить, что обновления внедряются постепенно. Если вы пока не видите новые функции в своем рекламном аккаунте, это нормально — Meta традиционно разворачивает их поэтапно.
Команда Billing Media продолжает следить за всеми обновлениями Meta Ads и делится самыми важными изменениями, которые помогают бизнесу эффективнее работать с цифровой рекламой.
