Оновлення Meta Ads: інтеграція Calendly у Lead Ads, нові відеометрики та рекомендації Meta AI

Meta продовжує розвивати рекламну платформу, додаючи нові інструменти для автоматизації, аналітики та оптимізації кампаній. Частина оновлень уже почала з’являтися в рекламних акаунтах, інші впроваджуються поступово.

Зібрали найважливіші зміни, які варто врахувати під час роботи з рекламою в Meta Ads.

Інтеграція Calendly та HighLevel у Lead Ads

Одне з найкорисніших оновлень стосується Lead Ads.

Тепер відразу після заповнення форми користувач може забронювати зустріч або консультацію, не залишаючи екосистему Meta. Форма підтримує інтеграцію із сервісами:

• Calendly;
• HighLevel.

Meta також повідомила, що інтеграція з HubSpot має з’явитися найближчим часом.

Чому це важливо

Раніше після відправки форми потенційний клієнт лише бачив повідомлення про успішне надсилання заявки. Далі менеджеру потрібно було самостійно зв’язуватися з людиною, що нерідко призводило до втрати лідів через тривалий час відповіді.

Тепер користувач може одразу:

• вибрати дату та час;
• забронювати консультацію;
• перейти до наступного етапу взаємодії без очікування дзвінка.

Це особливо корисно для:

• агентств;
• B2B-компаній;
• освітніх проєктів;
• медичних клінік;
• консалтингу;
• будь-яких компаній, де продаж починається із зустрічі або консультації.

Нова метрика перегляду відео — 6-second video plays

Meta продовжує вдосконалювати оцінку ефективності відеореклами.

У Ads Manager з’явилася нова метрика:

6-second video plays

Вона показує:

• кількість переглядів відео тривалістю щонайменше 6 секунд;
• або повний перегляд, якщо ролик коротший за 6 секунд.

Одночасно можна додати ще один показник:

Cost per 6-second video play

тобто вартість одного такого перегляду.

Навіщо це потрібно

Раніше маркетологи орієнтувалися переважно на:

• ThruPlay;
• 3-second plays;
• середній час перегляду.

Однак трисекундний перегляд не завжди означає реальну взаємодію користувача.

Шість секунд — це вже значно якісніший показник уваги до відео.

Особливо ця метрика стане у пригоді під час оцінки:

• відеокреативів;
• Reels;
• кампаній на охоплення;
• кампаній на впізнаваність бренду.

Review defaults — перевірка Advantage+ перед запуском

Meta продовжує активно впроваджувати Advantage+.

Тепер на рівні оголошення з’явилася нова кнопка:

Review defaults

Вона дозволяє побачити, які саме автоматичні покращення Meta застосує до вашого оголошення.

Наприклад:

• автоматичне масштабування зображення;
• покращення текстів;
• зміна співвідношення сторін;
• оптимізація креативів;
• інші AI-функції.

Чому варто користуватися

Часто рекламодавці навіть не помічають, що Meta автоматично змінила окремі елементи реклами.

Перед запуском кампанії рекомендуємо відкривати Review defaults і перевіряти, які автоматичні зміни будуть застосовані.

Це допоможе уникнути ситуацій, коли реклама виглядає інакше, ніж планувалося.

Meta AI пояснює рекомендації щодо бюджету

Ще одне цікаве оновлення пов’язане із бюджетами.

Під час редагування бюджету деякі рекламодавці вже бачать кнопку:

See full analysis

Після натискання Meta AI формує пояснення, чому рекомендує саме такий бюджет.

Наприклад, система може повідомити, що кампанія має статус:

Budget-constrained

Це означає, що кампанія могла б отримувати більше результатів, однак її потенціал обмежує встановлений бюджет.

Meta AI також пояснює:

• які сигнали були враховані;
• чому рекомендується збільшення бюджету;
• як це може вплинути на ефективність кампанії.

Такі підказки особливо корисні для маркетологів, які регулярно масштабують рекламні кампанії.

Advantage+ стає рекомендацією за замовчуванням

Meta дедалі активніше просуває автоматизовані налаштування.

Для нових кампаній із цілями:

• Traffic;
• Awareness;
• Engagement

система тепер автоматично рекомендує створювати кампанії у форматі Advantage+.

При цьому Ads Manager показує максимальний показник налаштування — Score 100.

Це означає, що кампанія максимально відповідає рекомендаціям Meta.

Водночас ручні налаштування нікуди не зникли.

Рекламодавці, як і раніше, можуть самостійно керувати:

• аудиторіями;
• плейсментами;
• ставками;
• оптимізацією.

Проте тепер для цього потрібно свідомо відмовитися від запропонованих рекомендацій Meta.

Підсумок

Meta продовжує робити ставку на автоматизацію та використання штучного інтелекту. Нові функції допомагають швидше працювати з лідами, отримувати більш точну аналітику відео та краще розуміти рекомендації рекламної системи.

Водночас варто пам’ятати, що оновлення розгортаються поступово. Якщо ви ще не бачите нові функції у своєму рекламному акаунті, це нормально — Meta традиційно впроваджує їх поетапно.

Команда Billing Media продовжує стежити за всіма оновленнями Meta Ads та ділиться найважливішими змінами, які допомагають бізнесу ефективніше працювати з цифровою рекламою.